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　　面对新时代消费群体的兴趣变迁，重庆体彩结合竞彩、大乐透、顶呱刮等不同游戏玩法特点，以“年轻化表达”为战略支点，接连推出“玩竞猜 品潮味”“幸运搭子站 开麦赢乐透”“体彩顶呱刮好运漂流记”等品牌创意营销活动，力求让体育彩票成为承载情感、传递快乐的温暖载体，进而实现与更多市民之间的链接。

　　5月18日至5月22日，在江北区陶然居大观园新国潮坊内，由重庆体彩组织开展的“玩竞猜 品潮味”520主题活动圆满举行，近万名市民共同见证了体彩竞猜游戏活力与中华传统之美的惊艳融合。

　　据了解，陶然居大观园新国潮坊是重庆唯一以国潮风格为主题的餐饮场所、旅游打卡地及文化体验场，深受年轻群体追捧。

　　此次活动以情感为桥，不仅通过设置浪漫气球、玫瑰自取点、心动打卡墙等装扮，将“520”节日的氛围拉满，为新国潮坊平添了更多浪漫气息；更推出“‘浪漫520爱在竞猜’限时抽奖”“520竞猜趣味射门挑战”“520竞猜甜蜜‘食’刻”“520竞猜玫瑰应急”“‘爱给全城’竞猜爱心气球派送”等一系列心意满满的互动体验，与一众市民甜蜜邂逅，让他们在浪漫、美食与运动交织的独特氛围里流连忘返。

　　这场邂逅不止于“甜蜜”——当夜幕降临，打铁花的璀璨星雨泼洒夜空，风火轮与川剧变脸演绎非遗魅力，飞天威亚展现东方奇幻。这些“国潮味”十足的表演，将中国传统文化的浪漫注入体彩竞猜的现代基因，创造出“1+12”的情感穿透力，让来到现场的市民在文化浸润中感受了体彩品牌的多元价值。

　　在浓郁的浪漫氛围中，体彩责任的传递并未缺席。活动现场，循环播放的竞猜宣传片、多轮次开展的体彩知识问答以及持续进行的体彩公益责任主题展，进一步普及了竞猜型游戏玩法以及“快乐购彩理性投注”“远离非法彩票 拥抱公益体彩”等责任彩票理念。体彩游戏的玩法魅力和公益、责任的形象，借“520”的东风深入了更多年轻群众内心。

　　6月18日下午14:00，当体彩吉祥物“乐小星”与京东吉祥物“JOY”在杨家坪京东MALL惊喜同台，一场名为“幸运搭子站 开麦赢乐透”的跨界盛宴正式拉开帷幕。这场重庆体彩为庆祝超级大乐透上市十八周年，与京东电器联合打造的创意营销活动，吸引了众多年轻市民前来体验。

　　活动现场人气高涨。参与市民组成“搭子”，在“助力乐透18岁”游戏中奋力蹬踩动感单车，用汗水共同点亮象征生日蛋糕的灯饰；在“圈为乐透”游戏中，他们又协同合作，将象征幸运的圈环抛向代表投注号码的目标区域，在收获快乐的同时建立起对体彩大乐透玩法的基本认知。此外，不少人还踊跃地参与“幸运转盘抽奖”“二维码互动小游戏”，将无人机、大乐透彩票、网红竹节杯、护肤套装等好礼收入囊中，现场尖叫声、欢笑声不断。

　　值得一提的是，体彩吉祥物“乐小星”与京东吉祥物“JOY”携手闪现活动现场，与市民互动、打卡拍照，并带领市民朋友们深入责任彩票宣传展区，了解体彩公益金的用途以及健康、快乐的购彩理念。

　　除了参与感、惊喜感十足的线下互动，“幸运搭子站开麦赢乐透”还配套开展福利满满的线上活动，为无法来到现场参与活动的市民朋友送出了6元-88元大乐透代金券、体彩定制雨伞、京东衣物护理年卡等好礼。

　　借助此次活动，体彩大乐透成功在年轻群体中实现“破圈”。不少参与者感慨道：“来到现场，不仅认识了好多新的朋友，更认识了不一样的体彩和大乐透，真是太惊喜了!”

　　“愿毕业答辩顺利”的心愿随漂流瓶从渝北区漂向万州区，“祝自己创业成功”的期许在綦江区被陌生青年拆封--6月23日至6月27日，体彩顶呱刮“好运漂流记”主题活动在渝北、北碚、綦江、万州四大商圈接力启幕。本次活动将“漂流瓶”这一承载人类共同情感记忆的古老符号，与体彩顶呱刮深度结合，特色漂流玩法引发市民参与热潮，无论是网络上慕名而来的青年还是外地入渝的年轻游客，都一起沉浸于这场“浪漫+公益”的双重体验。

　　在活动现场的“心愿漂流站”前，参与者们俯身书写祝福的背影，共同勾勒出一幅温馨的画面。“金榜题名”“祝你未来可期”“祝自己工作顺利”……笔尖的温度封存于顶呱刮彩票之中，随数百个漂流瓶穿梭于各大活动场地之间，完成跨越山城的温暖对话，让“公益+祝福”随着山城江浪传递到更多市民朋友心中。

　　游戏互动区同样人潮涌动。在“缘者上钩”垂钓池前，一排排好运漂流瓶依次展开，参与者手持钓竿钓起指定数量漂流瓶，即可完成通关。伴随着一次次成功的尝试，现场气氛也是一浪高过一浪。“热浪对对骰”游戏区前，参与者两两一队手握超大定制骰子，奋力抛出，当骰子落地的瞬间，点数高者欢呼雀跃，骰子碰撞的清脆声、人群的喝彩声交织成一片快乐的海洋。

　　在漂流瓶主装置与游戏区交汇处，“不向未成年人销售彩票及兑奖”警示语、体彩公益金展示、理性购彩指南等主题展架共同构建起责任彩票宣传区，向公众普及责任彩票相关知识，引导大家正确认识体彩公益属性。另外，活动现场还设置了体彩公益问答大挑战环节，参与者抢答工作人员设置的问题，回答正确即可获得定制好礼。这种趣味互动不仅让市民朋友们在轻松愉快的氛围中深入了解了体彩小知识，也进一步深化了体彩品牌“责任为先 公益公信”的形象。

　　从渝北的首站启航到万州的圆满落幕，短短五天时间内，3000余名市民参与其中，这场以浪漫为舟、公信为桨的漂流之旅，让体彩顶呱刮品牌形象与公益星火传遍山城。正如一位参与者所写：“我的祝福在漂流，而公益的涟漪已扩散。”

　　近年来，重庆体彩的品牌营销创新始终紧扣“年轻化”与“场景化”两大核心战略。

　　以上述三大游戏品牌营销活动为例，重庆体彩精准捕捉当下年轻人的兴趣触点与社交习惯：“玩竞猜 品潮味”520主题活动，将竞猜游戏的活力与国潮文化的魅力深度融合，在沉浸式的浪漫场景中完成品牌价值的渗透；“幸运搭子站 开麦赢乐透”敏锐洞察年轻人热衷的“搭子文化”，将大乐透玩法自然融入欢乐的线下聚会；“体彩顶呱刮好运漂流记”则是巧妙借用“漂流瓶”符号，在充满仪式感的情感叙事中传递公益温度。这些活动的核心在于，它们不再将体育彩票视为简单的销售标识，而是着力于将其转化为能承载情感共鸣、连接社交关系，并深度融入文化潮流与现代生活的鲜活符号。

　　这种转变的关键在于营销方式的革新。重庆体彩摒弃了生硬的推广，转而采用“润物细无声”的沉浸式体验。通过精心构建“国潮浪漫”的文化空间、“搭子社交”的互动场域以及“温情叙事”的漂流场景，让年轻市民在主动参与、深度体验和快乐分享的过程中，自然而然地感知、理解并认同体彩的品牌内涵。

　　“从交易导向转向价值导向，是体彩品牌焕发持久生命力的根本。这种生命力源于与时俱进的价值创造，其高度则取决于品牌融入年轻人生活的深度。”市体彩中心主任张小波表示，年轻群体无疑是未来体彩消费市场的新鲜血液与核心力量。每一次成功的品牌营销，本质上都是在“搭载青春创意”的土壤上，播撒公益善念与品牌兴趣的种子。未来，重庆体彩将以更富创意、更具活力、更贴近年轻人语言与生活方式的品牌表达，走进更多年轻群体的生活圈层，持续传递体育彩票带来的快乐体验与公益价值。